喜茶的淘宝体广告. 图片来自：
但更值得留意的是六神，#淘宝体广告# 简直是平日里的拿手好戏，翻翻六神的官方，作为一个老品牌，玩的却都是最新的梗。
六神的淘宝体广告. 图片来自：
这上面随便一句文案换个字体、换个配色，这样的 #淘宝体广告# 量大可批发。
丑是真的丑，但看久了，就连一些专业设计师也开始说「觉得好玩」。
那专业设计师怎么诠释这股「新丑风」呢？10 月 17-19 日在秦皇岛举办的首届阿那亚海报节，用两千张海报覆盖的墙体，给出了内涵丰富的答案。
阿那亚海报节宣传图. 图片来自：
海报节分为三个创作单元，占比最大的是「走向公共」，即让大众能够接受，其中收录了过去二十年的优秀海报作品，包括胡子为五条人做的几张海报。
收录在「走向公共」单元的五条人巡演海报
更值得关注的是以「丑」为主题的创作单元，邀请了国内设计师以及院校学生参与，数十张海报在用「理解丑」的方式，重新理解与诠释多元审美。
阿那亚海报节「丑」单元海报
一千遍工作室为「丑」单元设计的部分海报
阿那亚海报节「丑」单元海报
自现代主义以来，海报作为一种美学时间，其艺术性前所未有地重要起来。而『新丑』的流行打破了这一规则，它是对学院派强调美观、平衡和秩序的反叛，以冲突感的配色、变形的字体和不规则图案重新定义平面设计，旨在最大程度回归信息传达的本质，融入日常生活。
——阿那亚海报节「丑」单元
简单归纳，将从老师学到的那套学术，扔回给老师，怎么好玩怎么来，管它丑不丑，符不符合规则！
以下为「丑」单元部分海报。
除此之外的「拒绝者沙龙」，来自于拿破仑时期开始的 Salon des Refusés（也被翻译成落选者沙龙），那些被官方沙龙拒绝的艺术作品，在这里获得了向大众露面的机会。
阿那亚海报节「拒绝者沙龙」主题海报
刘冶冶在引起争议的北京电影节海报上进行了二次创作，发泄似的用「黑色胶带」把文字部分贴掉。
不管是先前高田唯带火的新丑风，还是这回阿那亚海报节的「丑」创作，都还是设计界内的反传统。
莫奈为代表的印象派，在古典主义盛行的年代站出来反对古典，但在外行人看来，这都是跟大众有距离的艺术。
阿那亚海报节「丑」单元海报.
新丑风走向公共了吗？这个尚未有定论。但在广告广而告之的大众传播性上，设计师依赖的图形、色彩、布局共同打造的视觉化，可少了接轨当下的文案与一眼体会到的强传达性，再用心也不是一份合格的广告。
