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在开始今天的文章开始前，我们做了个「新潮设计」。
图片制作者：A 君
图片制作者：A 君
你看看，有没有表情包「内味儿」？丑到让人发颤，设计师恐怕要洗洗眼睛才能继续干活儿。
这就是淘宝前段时间整出的热搜 #淘宝体广告#。
#淘宝体广告# 话题. 图片来自：
天眼查、五芳斋、丁香医生一众品牌纷纷响应号召，加入大队伍来参赛。
丁香医生、五芳斋的淘宝体广告. 图片来自：
平日里天眼查的正常广告「查公司、查老板、查关系」，转成淘宝体立马戳心了——「无良老板都哭了」。
天眼查的淘宝体广告. 图片来自：
卖货广告图，在刷图如流的看客眼中，连 0.1 秒的注意力都得不到。如果能像表情包，收到图那一瞬间就 get 到点，就算是名不副实的「标题党」，相信也会有不少人点进去看看究竟。
七匹狼的淘宝体广告. 图片来自：
玩梗、抓痛点、够醒目，仅仅是 #淘宝体广告# 三个明显的特点。
今天这篇文章将深入挖掘这背后土生土长的土味审美，如今它还多了些新兄弟——「国潮」、「土酷」。
那些年「美工跑路」的梗
早年间，淘宝头图曾涌入一股怪流，打着「美工跑路，店主 P 图」的名号，粗糙却接地气的广告图，其实算得上是今日的 #淘宝体广告# 的前身。
图片越好看点击率越高吗？要知道真正有灵魂的广告，是能直击消费者内心的。
看完后让人不禁感叹，创意来自生活的点滴与年代的记忆，时不时来一场回忆杀。
就像果蔬摊贩的阿姨叔叔写的「吃了我的瓜，忘了那个他」纸板，用最直接的大白话，加上最夸张的强比喻，让市井熟知。
泰国这只叫 Pearl 的猫，一副凶巴巴的样子，守着自家的西瓜摊。它的一张经典摸瓜照，被网友配文配出了几个版本。
「敲 敲 敲 敲啥？每个都甜！」
「这瓜，保甜！买它！」
「来个西瓜吗？保证甜，甜过初恋的那种。」
为什么文字要鲜艳、亮眼、吸睛？因为图片都用了大家熟知的形象，能不能把梗玩起来，文案才是关键。
没在点上的话讲太多也无效，在点上的话一句足矣。
内行人与外行人的土味比拼
在这场 #淘宝体广告 #参赛中，喜茶一反以往「高大上」路线，高度反差给人卖萌的亲切感，好感分倍增。