北京环球影城,真的只有“土嗨”吗?(3)

时间:2020-11-22 19:00       来源: 五星体育

作为世界上第五座环球影城,北京环球影城最大的特点就是有中国元素。对此,崇尚原汁原味体验的影迷们,心里也会画个问号,所谓的本地化,会不会破坏IP的完整性。

那么,环球影城没有中国元素不行吗? 

答案“似乎是”不行。这不仅是环球影城的理念,也是借鉴了迪士尼乐园在多次试错中总结出的经验。

虽然环球影城和迪士尼内的IP,大部分都与中国文化无关,但从经营的角度考虑,不加入当地文化元素的园区,很容易水土不服,香港迪士尼乐园就是例证。

1998年,香港深陷金融危机,希望通过兴建主题公园振兴旅游业,一举击退新加坡、珠海、上海等竞争对手,获得迪士尼乐园落户的机会,并豪掷200多亿港元,为迪士尼特专门修了一条铁路。 

然而,由于香港迪士尼乐园过度照搬美国,没有“去美国化”,很多游客根本无法感受到美国当地游客轻而易举就能理解的元素,使得游客的满意度大为下降。

“熊猫阿宝来到北京”的前期预热

图源:新浪@北京环球度假区

就算在欧洲,这样的问题也有发生。巴黎迪士尼乐园堪称“资金无底洞”,在过去27年的发展历史中,巴黎迪士尼亏损20年,7年盈利。其中1995-1999年连续五年实现盈利,还是银行和迪士尼免除大笔利息及债务的结果。其中的一个原因,就是文化上的水土不服。

当谈到上海迪士尼的建设理念,迪士尼公司总裁兼CEO罗伯特·艾格曾表示:“我们不仅是在中国建迪士尼乐园,而且是建设中国的迪士尼乐园。不管是语言、设计、餐饮菜单、娱乐演出等所有的一切细节既体现原汁原味的迪士尼文化,又体现别具一格中国风的特色。”

同行踩过的坑,环球影城自然不愿意再踩一遍。

图源:北京环球度假区

作为最能体现环球影城中国元素的景点,“功夫熊猫盖世之地”主题景区当仁不让。它以《功夫熊猫》系列动画IP为核心进行打造,再现了影片中熊猫阿宝生活的小镇“和平山谷”。

“功夫熊猫盖世之地”宣传片截图

从宣传资料中,可以看到园区中的几个游乐设施,包括激流勇进项目“功夫熊猫:神龙大侠之旅”、加入油纸伞和灯笼元素的旋转木马,还有竹林和江南园林的建筑,画风与梦工厂动画所呈现的美式中国风一般无二。 

为了打造好这个景区,艺术家们呕心沥血,精益求精。据说,仅是为了打造位于景区中央的智慧仙桃树,国内外艺术家们就手工制作了58000个花瓣,并通过灯光、色彩、材料等多种艺术手段,搭配360度光雕投影技术,实现了桃树在春、夏、秋、冬四季不断更替的神奇转变。

虽然这些纸面文字,还未最终形成实景,但单凭文字想象,就已经让人热血沸腾。如果环球度假区官博能将这些看点,好好宣传,挖掘价值,或许将达到另一番宣传效果。 

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