资深足球运动员胡葆森说:我从来没有在足球的旗帜下向政府要过任何东西。言下之意是，他本可以以足球的名义要求什么，但他没有要求。老胡的这句话道出了房地产开发商打球的目的之一:
你要点什么？
总结起来就是名利双收。“名”最终是为“利”服务的。
踢球本身不赚钱，但是足球带来的“资源”可以赚钱，有形的，无形的都可以。无形资源，其杠杆难以估计。有形资源方面，徐老板早年算过两个账:
【/s2/】中超开幕由25家电视台直播，300多家媒体报道。11名运动员身穿印有“恒大”字样的背心。是不是很值钱？
【/s2/】恒大主会场的广告牌上有很多赞助商。[/s2/]
也就是说，你可以赚广告费，还可以省一笔广告费，对于“亏损”是常态的足球投资游戏来说，这是一点安慰。
所以有人担心一旦俱乐部的名字被去掉，会降低大家的投资热情。按照三年前中超的规定，俱乐部球队的名字分为全称和简称。
全称是:域名+俱乐部名+头衔+团队。例如，天津TEDA曾将冠名权卖给全健。全称是“天津TEDA足球俱乐部全健足球队”。恒大淘宝不卖冠名权，所以叫“广州恒大淘宝足球俱乐部恒大淘宝足球队”；简称为:本地域名+俱乐部或球队名称(不超过7个字)。
目前国内的足球俱乐部，只要不卖冠名权，基本都是以俱乐部和球队的名字来称呼，俱乐部通常简称为投资者的企业。
这一次要求俱乐部企业化，对于早就习惯了“更大logo”的房地产开发商来说，是一个很大的打击。
四
昨天下午4点，石家庄永昌率先响应号召，正式发布队伍中“求名”的信息，称陪伴你八年的“永昌”即将被埋葬在历史长河中。名称注册的四个要求之一如下:
中性名称不能使用永昌相关商品名称、产品名称、映射、附属子公司等。
所以有网友建议称之为“石家庄建业”，河南建业改为“河南永昌”，这样既不会违规，又保留了队名。
狗蛋担心房地产行业不如以前，房地产商可能踢不了中国足球。
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