深蓝蔡京原作
作者|苏琪
编辑|金强
盲箱着火了，小伙子的钱包空没了。
依靠让人疯狂剁手的盲箱，泡泡商城不仅摆脱了亏损，还一路大赚。12月11日正式上市，成为“第一只盲箱股”，发行价每股38.5港元，比上市首日高出100%。截至发稿时，泡沫商城总市值为953.3亿港元(约合人民币805亿元)，比2019年新三板退市时的20亿元市值高出40多倍。
泡沫集市在依靠盲箱的行业中已经达到了一个新的高度，但是盲箱在潮剧行业中只是冰山一角，真正的潮剧领域其实是风起云涌，大量玩家涌入。刚上市的明创创品推出新品牌“TOPTOY”，第一家旗舰店定于12月18日在广州正式开业；库尔·万超在中国有200多家线下商店，据报道，其盲箱销售额已超过1亿元。
中国时尚玩具零售市场分散，竞争激烈。根据天眼查专业版的数据，国内至少有800家企业的名字与“万超”有关。一场争夺1000亿潮市场的战斗刚刚开始。
然而，在看似热闹的潮剧市场中，隐忧早已存在。盲盒乍一看是玩具业务，精品是IP内核。目前行业现状是大IP不断被炒，中小IP还在等伯乐，轨道突然起飞，但产品质量也是一个不容忽视的问题。
如果风一直吹，潮剧行业还能保持高速增长吗？同时，随着盲箱在一二线城市的流行由盛转衰，潮人的竞技场开始转向三四线城市。在下沉的市场中，资本和市场都很好奇原来开店的游戏会不会水土不服，会和新潮玩法+零售企业碰撞出什么样的火花。
一股抓住年轻人头脑，玩种草生意的潮流
现在，你几乎不需要向年轻人解释什么是“盲箱”，因为一切都可能是盲目的。
根据天猫的《95后玩家手劈排行榜》，五大最贵的爱好中，手工制作的最高。约有20万盲盒玩家每年花费近2万元收集手工制作，购买力最强的消费者甚至在盲盒上花费数百万元。
根据Jost Sullivan的报告，2015年至2019年，中国时尚玩具零售市场规模从63亿元增长到207亿元，复合年增长率为34.6%。这个市场规模预计在2024年达到763亿元。显然，对于任何一个深入行业多年或者是游戏新手的玩家来说，这都是一块不可舍弃的蛋糕。
个性、潮流、陪伴，是盲盒给年轻消费者的附加值，也是大部分企业抢占Z代年轻消费者心智的方向。著名产品的创始人兼首席执行官叶国富也注意到了这一点。他曾在公开场合说过“今天的产品创新，如果只讲性价比，是碰不到90后消费者的”。
所以，今年10月15日正式登陆纽交所，最近又宣布上市后推出首个新品牌TOPTOY的知名产品，想在泡沫商城上市热潮中做一匹黑马。
