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如果你去过欧洲，你一定注意到麦当劳餐厅的标志是绿色的，而不是红色和黄色。
从斯德哥尔摩到慕尼黑，每个欧洲国家的麦当劳标志颜色都是绿色。
自2009年以来，麦当劳在欧洲推出了新的标志。
标志性的红色和黄色标志变成了怪异的绿色。
你一定觉得这很奇怪，尤其是从小就习惯了麦当劳品牌logo鲜红的背景。
早在21世纪初，麦当劳就面临着来自欧洲激进团体和环保组织的巨大压力。
随着压力越来越大，该公司决定采取行动，以阻止批评者将自己视为贪婪的典范。
2007年，麦当劳在欧洲宣布了一系列环境和社会倡议，以表明他们对环境友好。
例如，他们使用环保制冷，改用非氢化食用油，然后将旧油转化为生物柴油燃料，为车辆提供动力。
菜单也发生了变化，引入了有机牛奶，代之以可持续发展的咖啡。
为了让这种变化为人所知，经典的红色被鼠尾草绿色所取代。
德国是第一个采用这种新形象的国家。
两年内，全国所有的麦当劳都改用了新的配色方案。
其他欧洲国家也纷纷效仿。
这就是为什么今天欧洲所有的麦当劳餐厅都在绿色背景的标志性金色拱门后面。
那么，改变了配色的麦当劳对快餐店的知名度和美誉度有什么影响呢？
答案可能不言而喻。
平时大家是怎么看各种颜色的，现在看麦当劳是什么感觉？
麦当劳传统的红黄配色旨在吸引人们的注意力，刺激他们的食欲。
绿色会让顾客平静下来，鼓励他们从容不迫、一丝不苟地吃快餐。
相比其他竞争对手，绿色计划也让麦当劳显得更高档。
毕竟，麦当劳在欧洲国家的食品价格远高于大多数其他国家。
绿色通常被认为代表健康。
麦当劳认为这将有助于抵消其不健康的声誉。
典型的快餐几乎总是使用红色和黄色，所以潜在的顾客看到绿色标志时会认为这是一种健康的食物。
有学者认为绿色具有积极的意义，可以唤起人们的认同感。
工人总是抱怨黑色物体太重，就是一个例子。
只要外观漆成绿色，虽然负荷没变，但工人们开心多了。
在德国，麦当劳是12至18岁人群中最受欢迎的品牌。
但这也是推高价格的一种模式。
理由是基于以下事实:虽然闻名全球，但汉堡包和薯条的销售并不是麦当劳商业模式的主要焦点。
