但是，你觉得摇粒绒只是为了保暖和刷屏吗？
今年冬天，摇粒绒已被盖章并认证为时尚单品。在时尚界的流行进一步证明了摇粒绒的圈外性。
翻开小红书，你会发现摇粒绒并不是一件丑陋却温暖的土装，而是成千上万时尚女孩青睐的必备单品。在围绕摇粒绒的高频词汇中，穿着、搭配、好看、颜色出现的越来越频繁，远远超过保暖。
无论是御姐还是甜妹，潮人还是大学生，在一种神秘力量的诱惑下，每个人都忍不住在镜子前发出统一的自拍。好像只要穿上摇粒绒，冬天当个小主人就能拿到奖牌。
凭借其廉价、保暖和时尚的特点，摇粒绒已成为今冬服装业增长最快的网红之一。
为什么这两年摇粒绒爆红圈？
然而奇怪的是，既然摇粒绒有那么多讨喜的地方，为什么会流行到今天？
根据百度指数，随着冬季的到来，近几年的摇粒绒热度会出现一个小高峰。但在2020年底，出现了历年来的最高峰，关键词搜索指数比去年的高峰上升了30%。
要知道这种面料从发明到现在已经有几十年的历史了，优衣库早在几年前就在中国市场销售这种产品。但长期以来，摇粒绒在人们心目中一直被视为家居服和纯保暖服。
从“丑”到“潮”的对立，大家是怎么种草的？
其实早在2013年，优衣库就在上海开了一家摇粒绒概念店。当时他们的展厅和服装是这样搭配的:
刚刚进入中国市场的摇粒绒，跟时尚关系不大。也许这种面料的功能性逐渐普及，但并没有引起太大的水花。
但是优衣库并没有放弃的意思。作为摇粒绒的推广大使，优衣库真正做到了“十年如一日”，不遗余力地开发生产各种款式颜色的摇粒绒服装。优衣库的执念也让这几年吃瓜的人好奇了很久——为什么优衣库这么爱摇粒绒？
可能是量变到质变的积累，也可能是优衣库终于找到了打造爆款的门道。2019年秋冬，优衣库先后与设计师品牌JW Anderson和工装时尚品牌Engineered coats联合推出两件摇粒绒大衣，终于引起了人们的关注。
普通路人可能不知道这些联名时尚品牌，但只要某些时尚圈的人先注意到，优衣库就成功了一半。因为经过时尚博主的评价和推荐，我们很容易就能潜移默化的吃到这个安利。
优衣库在2020年也做了同样的事情，继续与JW Anderson联合推出各种摇粒绒大衣。无独有偶，这两年有更多的知名时尚品牌看到了这个素材，推出了相关产品。
比如Supreme、The North Face等品牌，近几年经常推出摇粒绒服装。现在这种趋势持续到更多的品牌。耐克作为知名运动品牌，也在新潮产品中加入了摇粒绒元素；最受欢迎的奢侈品公司LV推出了摇粒绒产品，在二级市场上以60%以上的溢价售出。
