疗愈产品成了日本消费新类别，也成了流行全球的生活方式，背后的原因，即疗愈产品实质是日本上世纪 90 年代初陷入长期经济衰退，日益社会老龄化、社会低欲望下的焦虑产物。
中国都市生活节奏的加快，也让当代年轻人的压力越来越大，「疗愈系」消费也越来越多，从瑜伽、健身等减压活动流行，到迷你 KTV、一人食的兴起，到猫咖狗咖变多、宠物经济的红火，还有发泄屋、减压馆、失恋博物馆......
肇庆失恋博物馆
疗愈饮料越来越多出现，也就不足为奇了，年轻人也越来越关注健康、天然，以及自身的精神安定。
拿睡眠来说，《2019 中国睡眠指数报告》显示，国内至少 3 亿多人存在睡眠障碍，其中，90 后年轻人是重灾区，3/4 是晚上 11 点以后入睡，1/3 是凌晨 1 点入睡。失眠也渐呈年轻化趋势，随之睡眠食品行业也走向纯天然、降低副作用和依赖性的方向前行。
针对睡眠、减压、提神的功能饮料市场规模也日益增长，2019 年，功能饮料市场规模突破了 500 亿元，预计到 2024 年将达到 812.4 亿元左右。
图片来自：The Grocer
另外，冠状病毒引发的疫情，也是影响消费者饮食的一大因素。
OutsideVoice 消费者洞察平台的研究结果表示，疫情过后，2021 年的主要趋势是压力和焦虑加剧，社交联系的变化、以及更全面的保健方法。
因此，消费者也将继续采取更积极主动的方法来滋养身心，应对压力、保护健康。
今年消费者已经看到，在可口可乐、百事可乐、哇哈哈、统一这些老品牌一统市场的格局下，元气森林依然凭借着年轻化、健康化、高颜值等特征突出重围，它是第一个，但不会是最后一个。
中国软饮料市场规模在 2019 年近万亿元，并且还在持续增长中。
对「健康」的需求，将持续督促着各大饮料品牌不断创新，从添加各种营养药理成分，到减少各类损害身体成分，持续改善人们的情绪、精神、生活状态。
1984 年，健力宝横空出世，形影单只冲锋饮料市场，成为我国能量饮料的雏形。
它恐怕没想到，几十年后市场上的能量饮料，十只手都数不过来了。
真「疗愈」还是假「疗愈」？
当「疗愈」饮料越来越多，我们需要注意的是：它们真的能「疗愈」吗？
拿无糖饮料来说，无糖饮料并非真的无糖，这类报道大家都已经看过很多了。
元气森林所用的代糖甜味剂，是一种名为赤藓糖醇的东西，它确实是一种更好的替代品，甚至以后可以取代白糖进入我们的日常生活。
不过中国营养学会理事范志红曾表示：
无糖气泡水主要意义之一，就是让那些知道甜饮料不健康，但又实在离不了甜饮料的人，有个精神安慰。毕竟和甜味奶茶、高糖饮料之类相比，它们还算是小清新，害处比较小。
