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作者|杨洁
编辑|林文龙
11月24日，小米2020年第三季度财报非常亮眼，股价和市值也创新高，但雷军的好心情并没有持续多久。
11月26日，小米发来道歉信，称小米集团清河大学副校长王赢根本不代表公司的态度。王蒙在之前的一次演讲中曾经说过，“小米相信，在未来的世界里，赢了丝绸的人就赢了世界，年轻人就赢了世界。”这引起了一些小米用户的愤怒，王赢本人也主动辞职。
曾几何时，“屌丝”成了草根网民的自嘲，但这并不意味着一个品牌可以用它来称呼消费者。更何况这个名词背后隐藏的含义直接指向低端用户。而“低端”和性价比也是小米上最有特色的标签之一。
在最近举行的亚布力中国企业家论坛第20届年会上，雷军在发言中表示，小米创业以来遇到了很多“误区”。他提到的重点是:小米产品被认为是“低端”的代名词，小米是没有技术的代工产品。
2020年，小米进入成立第十年，是时候面对变革了。今年4月，雷军表示，小米要“放下过去的包袱，重新创业”。
重新开始的小米，必须撕掉自己过去固有的标签。在“双品牌”战略下，小米正在走向高端，而这次事件的出现，也意味着小米内外对这一点的认识还是比较撕裂的。
小米为什么撕掉旧标签？
小米终于重回全球手机市场第三。
财务报告数据显示，第三季度小米总营收达到722亿元，同比增长34.5%，增速达到过去八个季度的最高值。业务方面，小米智能手机部分仍占小米营收的大头，实现营收476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量为4660万部，同比增长45.3%。互联网服务收入58亿元，同比增长8.7%；AIoT和消费产品的部分收入为181亿元，同比增长16.1%。
智能手机业务为本季度小米的收入做出了重大贡献。财报显示，小米本季度营收增速主要来自小米在海外智能机市场的强劲表现。
财务报告引用canalys数据称，今年第三季度，华为手机出货量下降22%，苹果出货量下降10.6%；小米手机全球出货量4650万台，市场份额13.1%，同比增长42%，增速超过所有手机厂商。
11月23日，雷军还表示，据央视财经报道，三星、华为、小米、苹果三季度全球智能手机市场排名前四，四大领先厂商出货量约占全球市场60.6%。雷军还是很兴奋的说小米已经成为第一梯队唯一的品牌手机厂商。
