为了赌这个游戏，小米10也直接推出了5G版。这是一种大胆的打法。5G在一二线城市还有很多空白人，更别说三四线了；但是小米跑在了国内其他厂商的前面，全面分销5G手机。
5G概念和华为的芯片禁令都是小米在过去两年面临的新机遇。小米抓住了他们。从第三季度财报的表现来看，小米进军高端手机市场的策略取得了不错的进展。
小米已经收到了华为市场份额下滑的红利。第三季度，小米扭转了国内市场手机销量下滑的趋势。小米移动也成功获得了华为移动空在欧洲空的高端市场。财报显示，小米在欧洲智能手机市场的智能手机出货量连续两个季度保持第三，西欧智能手机出货量首次进入前三。根据小米的财务报告，在2020年的前10个月，小米在mainland China售出了800多万部售价超过3000元人民币的智能手机，在海外售出了300多万欧元。
很难改变品牌的固有印象。尤其是在低端市场向高端市场的过渡中，相信小米也知道老“便宜”和“代工”给品牌带来的杀伤力。在中国，高端手机市场空还是有限的，势必会触及苹果、三星、华为等核心用户。这些品牌除了原有的高端品牌形象之外，还有其“技术”因素，无论是系统、独特的相机和屏幕，还是芯片。
小米要想弥补高端手机市场，还必须扭转“代工”、“重营销”的固有印象。小米在研发能力上也开始注重“秀肌肉”。
今年小米10周年，雷军也表示自己做了30多年的研发，最不能接受的评价是“小米营销好，研发不好”。
在亚布力中国企业家论坛的演讲中，雷军延续了这个问题。“小米有什么技术吗？很难直接回答这个问题。我可以说说小米这10年的业务增长情况。2011年小米的营收只有5亿，到2019年已经达到2058亿，在《财富》全球500强企业中排名第422位。小米在全球竞争最激烈的领域，包括苹果、三星、华为。要实现这样的增长，技术必须是基础。”
在R&D投资方面，据财报显示，小米第三季度研发支出为23亿元，比上季度增长18.5%。到目前为止，小米拥有超过1万个R&D团队。然而，与华为在R&D的投资相比，仍然无法相提并论。
摘下“五金公司”的帽子
在小米十周年的致辞中，雷军也再次强调了小米“5%净利润率”的说法。他回忆说，小米上市前夕，雷军在新闻发布会上宣布，小米硬件的综合净利润率永远不会超过5%。如果有多余的，多余的全部返还给用户。
面对当时炸锅的股东，雷军放出话来:“优秀的公司盈利，伟大的公司赢得人心。”
当然，对于一个硬件公司来说，这样的利润率无异于幻想。雷军想强调的是，小米不是“硬件公司”。早在上市前，雷军就在内部信中写道:“小米不是纯硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。”
