2019年，如翰上市第一天，王思聪就在朋友圈提出了三个问题:(1)要培养这么多网络名人，每年要花费1.5亿营销费用，那么网络名人该怎么办？(2)如果当时50%以上的收入依靠张大奕；(3)培养一个新的网络名人是不可能的。
这对如涵来说不是好事，但对张大奕来说可能是好事，因为她是公司里唯一的一个，不用面对竞争，外界的竞争已经不一样了。
2019年3月，张大奕作为甲方来到李佳琪的直播室，结果张大奕美妆店只用了10秒就卖出了1万款洗面奶。人们用“李佳琪帮忙”和“网络名人”来形容两代人之间的相遇——网络名人。
也许就在这个时候，张大奕真正感受到了直播的力量。六个月后，她说，“是的，张大奕将被直播。之前一直在排斥很多品牌，要开拓自己的新领域。”
只是在这个时候，后浪已经牢牢占据了舞台的中心。2019年“双11”预售当天，威亚的热值为5.5576亿，排名第一，李佳琪的热值为3.3658亿，排名第二。张大奕虽然排名第四，但是热值不到3000万，差距很大。
相比图文，直播的门槛明显更高。照片可以反复摆拍，有后期团队处理，直播对主播的口才、风度、反应有更高的要求。相比推广，电商购物更依赖于主播的信任，因为消费者只能在短时间内直接收到主播的文字，而不是搜索其他信息进行对比。
张大奕的直播没有像那样吸引大量的粉丝。相反，她被“不专业”的人批评想表现得随便。随意坐着几乎失去光线的画面并没有给她带来流量，而是带着“辣眼睛”的各种评论。即使我们挖李佳琪团队的人，也不会改善直播状态，让舆论更加反感张大奕。
网上名人有一个小细节:当谈到即将到来的直播时，张大奕说他会在结束前三分钟关闭直播，这样观众就可以购买。当有人告诉她观众可以在不关闭直播的情况下直接下单时，张大奕看起来傻眼了:“你能边看边买吗？”这么高级？嗯，妈妈爸爸很棒。
从那以后，张大奕的散兵游勇们奠定了基础。
在鲁汉的财务报告和私有化公告期间，张大奕十天没有公布任何真相空，这是罕见的。她近日没有回复任何关于该公司的消息，但与1200多万粉丝分享了带货、直播、抽奖等信息。
单看张大奕，似乎什么都没发生。然而，在这个曾经的主战场上，李佳琪的粉丝数量已经增加了近1000万。
在某种程度上，张大奕的处境符合一句老话:一个人的命运取决于自我奋斗和历史进程...
参考:
[1]国信证券，从张大奕到李佳琪，网络名人与商品不变而变
[2]国信证券行业研究报告:产品优势依然存在，商业化前景看好