虽然中国足球年底就要进入休赛期了，但是家家户户都要为来年做好准备，最大的事情就是改名。前几年中国足协发布了一个计划，要把俱乐部改个中性名字，现在是正式落地的时候了。对于三联赛的几十家俱乐部来说，要想得到一个大家都满意的好名字，需要很大的脑筋。
2019年，大连足球俱乐部率先完成中性名称变更
一刀切的困境
根据目前曝光的更名方案，【/s2/】除了中性名字的俱乐部，其他所有俱乐部，无论是继承了国安、建业二三十年，还是这两年才进入足坛的新生力量，只要含有法人股东的名字，都需要进行变更。【/s2/】这个方案明显比前一个更强，“2004年参赛的不能改名”，可以保留的建业、TEDA等名字将不复存在。
1998年，TEDA集团进入中国足球
然而，在采取一刀切的方法后，团队陷入了命名的困境。据媒体报道，不少球队准备简单粗暴地使用“FC”、“连”、“任”等称呼，已被球迷吐槽，被认为没有特色和创意。比如北京国安叫北京FC，广州恒大叫广州FC。
熟悉广告和营销的朋友应该知道，联赛的品牌文化要想输出，必须有一个好听的名字和易于传播的口号，就像房地产开发商总是用外国的方式给房地产命名的那些话一样。
不说别的，国安和恒大肯定比别人强，更有底蕴和内涵。
“国安国安，北京国安”是国安球迷欢呼的口号之一
原本是一个属于企业的名字，经过多年的传承，已经成为城市的象征，在国内外都有很高的认可度。另外，企业名称本身内涵丰富，可以考虑保留吗？
在工作中经常发现，【/s2/】很多国外媒体和数据网站不了解中国球队的更名或转会关系，经常在球队数据和历史上出错。【/s2/】如果一个城市有几支队伍，还是可以通过名字的识别来筛选，但是以后都改成没有特色的中性名字，可能更严重。
试想一下，如果通过一个一刀切的议案，未来中超，XXFC打XX人，XX打XX城，不仅难看，还颇有点本末倒置为了改名的意思。既然百年老店是用心打造的，就不要随便改名为“铁柱”“狗蛋”。
你想去美国和日本学习吗
中性名称改革不是中国发起的。我们的邻居日本早在上世纪90年代就改了中立国的名字，但人们显然找到了软着陆的方法，而不是像我们一样坐飞机。
J联赛职业化后，联赛要求俱乐部不得以企业命名。每个俱乐部都结合当地的特点，充分利用当地的特点和市民的感受来命名自己的球队。比如大阪的樱花是城市景观，神户胜利舰、横滨水手、湘南海洋因为是港口城市而得名，名古屋虎鲸靠近大海，鲸鱼出没。
