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制作|人民电子竞技
作者|卢
编辑| |凯文
“将来我打蔡文姬，不打算‘奶’曹操和司马懿。这场比赛可以输，曹贼必须死。”
看了王者荣耀的CG(计算机图形学)动画《进球》，很多玩家对CP、、兰的烂尾感到惋惜，同时对CG里的反派曹操、司马懿有极大的敌意。
这个效果当然是王者荣耀想看到的。文化产品对游戏内外的人都有影响，说明王者荣耀已经成为当今年轻人的一种生活方式，体现了它在年轻人心中的地位。
与此同时，借助精致的CG动画，电竞文化再次出圈，吸引新用户，还一些老玩家——这是一种更实用的宣传效果。
其实王者布局在文化领域的荣耀不仅仅是CG大作，早在成为日常生活一亿的现象级游戏之前，就已经从游戏领域大步走向了更广阔的文化领域。
在王者荣耀之外，也有很多游戏公司致力于打造一个属于某款游戏的文化IP，这几乎成为游戏公司追求更高利润的共同追求。
文化:非凡游戏的共同目标
文化，顾名思义，是人类社会相对于经济和政治的精神活动和产物，可分为物质文化和非物质文化。从范畴上看，文化包括绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影等八种公认的艺术。
电子游戏与文化的关系很暧昧——很多人把它当做第九大艺术，然后在文化领域里进行分类，但也有人认为，相对于之前的八大艺术形式，它不足以成为一个文化范畴。
这也引起了游戏从业者的执念。游戏衍生出了自己独特的文化，但如果不是以与八大艺术相链接的形式呈现，似乎总是在做一些可以自娱自乐的事情。
所以我们看到了与游戏相关的文学作品，比如手工制作、线下空、Cosplay、音乐、电影，这些都是在用已经被大众认可的艺术形式讲述游戏本身的故事。
“三环一套房一宅男墙”是游戏玩家跑市场的冰山一角；《追随超人》创造的音乐在短视频领域的流行，是游戏和音乐的火花；电影院里中年男人的声音，《为了联盟》《为了部落》，是电影院线上演的游戏故事...
游戏公司为什么追求打造自己的文化产品？因为文化产品的形式可以引起大众的共鸣，让游戏走出小圈子，进入主流视野，让核心用户觉得自己喜欢的东西有更多的可能性，让非核心用户甚至路人以熟悉的方式看到自己的游戏产品。
