多闪不如意,5月字节跳动拿出了飞聊,第二次头腾社交大战开启。
飞聊高度复刻微信,接入贴吧、豆瓣相似功能。七麦数据显示,飞聊的安卓端在刚上线之初,下载量日均一度高达90000,6月日均下降至20000以内。
而直到现在,七麦数据上,App Store下载量实时排名,多闪在应用总榜1000名开外;飞聊在应用总榜上连排名都没有。不过值得注意的是,这两款软件的版本至今仍保持着更新。
不论是飞聊还是多闪,“解法是错的“,资深产品经理判官对深燃表示。
社交产品类型可分为熟人社交(以微信为代表)、半熟半生社交(以豆瓣为代表)、陌生人社交(以陌陌为代表)三类。“从商业价值来说,行业普遍认为熟人社交胜过陌生人社交,比如熟人社交用户召回会好很多,陌生人社交认识之后,就迁移到熟人社交产品上了。”他表示。
或许是出于高效挣钱的考虑,字节跳动选择了以IM即时通讯切入熟人社交。但这会面临两个问题,一是腾讯已经已经依靠微信、QQ建立强大壁垒,外界难以突破,二是IM即时通讯并不能发挥字节跳动的算法优势。
“理论上,算法能分发内容,一定能分发人,字节如果想做社交,应该是基于算法,放在关系链的分发上。”判官表示。也就是说,在算法依托下,字节跳动主攻陌生人社交并非没有想象空间。但多闪与飞聊都不愿意放弃熟人社交,飞聊加入“发现同好”社区功能,算法是派上用场了,但却将微信、QQ,到、豆瓣、即刻等功能都集合为一体,野心太大杂糅太多,结果比多闪更不尽人意。
现在,从悟空问答到多闪、飞聊,字节跳动旗下的社交与社区产品,就像一座座用技术搭建的华丽空城,没有人愿意入住。
扶不起
摇摆的西瓜视频,黯淡的坚果手机
相比于社交与社区,算法怎么在中长视频领域发挥作用,字节跳动面临的挑战更大。
10月,西瓜视频宣布要砸20亿,扶持中小作者。这一幕并不陌生,2018年8月,西瓜视频也曾高调宣布要砸40亿做自制综艺,起初声势浩大,没过多久一切戛然而止。直到现在,尽管日活已经过亿,成立时间比抖音还早的西瓜视频,仍旧不算在视频行业站稳了脚跟。
来源 / 中信证券
目前,官方的说法是,西瓜视频侧重点在1-30分钟的中视频上,PGC(专业生产内容)占比更高。但在深燃与影视公司、MCN机构、个人创作者多方交流中获得的信息来看,西瓜视频做出的是更偏向UGC(用户生产内容)的选择。
对于已经摆在桌面上的20亿补贴,MCN机构视为鸡肋,中小作者仍在观望。有业内人士用成熟视频账号举了一个例,“我在抖音或者B站接一条定制广告是7万,在西瓜视频上纯靠分成,(要赚到这么多钱)播放量得达到好几千万,难度太大。”